“元宇宙+出版”，給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新氣象。站在新起點(diǎn)上，出版行業(yè)面臨新的轉型發(fā)展，大家紛紛加快布局，以掌握先機。

　　無(wú)元宇宙不產(chǎn)業(yè)。經(jīng)歷了2021的爆發(fā)元年，元宇宙的產(chǎn)業(yè)熱度還在持續增長(cháng)。如今，在出版行業(yè)，元宇宙不僅是一個(gè)人人談?wù)摰母拍睿蔀榇蠹覡幭鹊膶?shí)踐。

　　日前，中信出版社與伊勢集團旗下的Eggor項目達成獨家戰略合作協(xié)議，雙方宣布，將在Web3.0(運行在區塊鏈技術(shù)上的去中心化互聯(lián)網(wǎng))、元宇宙、數字藝術(shù)品、區塊鏈實(shí)體應用等領(lǐng)域開(kāi)展合作；更早的時(shí)候，中國新聞出版研究院國民閱讀研究與促進(jìn)中心和中國出版網(wǎng)聯(lián)合發(fā)起元宇宙出版與閱讀實(shí)驗室……

　　元宇宙新書(shū)發(fā)布會(huì )、元宇宙書(shū)店、數字藏品、創(chuàng )作融合……行業(yè)玩家紛紛加碼元宇宙，“元宇宙+出版”已經(jīng)給行業(yè)帶來(lái)了看得見(jiàn)的改變，大家都希望在這場(chǎng)行業(yè)重塑中占得先機。

　　重塑傳統業(yè)務(wù)形態(tài)

　　什么是元宇宙？

　　在記者的通信采訪(fǎng)中，中國出版網(wǎng)副總編輯、虛擬現實(shí)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟新聞出版專(zhuān)委會(huì )主任委員王揚表示，元宇宙概念在學(xué)界和產(chǎn)業(yè)界都沒(méi)有統一的說(shuō)法，元宇宙、互聯(lián)網(wǎng)3.0、全真互聯(lián)網(wǎng)等概念表達的意思基本相同，它不是一項技術(shù)，而是人工智能、區塊鏈、大數據、云計算、虛擬現實(shí)等技術(shù)的綜合應用。

　　最直觀(guān)的改變首先體現在相關(guān)圖書(shū)的大熱。據中譯出版社總編輯喬衛兵今年8月份的統計，市面上名字帶有“元宇宙”3個(gè)字的圖書(shū)大概有70種，其中，該社的《元宇宙》《元宇宙通證》《元宇宙大投資》“元宇宙三部曲”，合計銷(xiāo)量已達50萬(wàn)冊。百道圖書(shū)影響力數據平臺的統計則顯示，以“元宇宙”為書(shū)名的圖書(shū)全國一共出版了不少于150種。

　　元宇宙已經(jīng)開(kāi)始重塑出版行業(yè)傳統業(yè)務(wù)形態(tài)。今年，不少出版單位“試水”元宇宙。商務(wù)印書(shū)館出版的《四大圣哲》新書(shū)分享會(huì )在元宇宙平臺Cryptovoxels上舉行，同時(shí)舉辦圍繞該書(shū)內容的主題大展“一本書(shū)照亮你我的存在”。中譯出版社的《產(chǎn)業(yè)元宇宙》新書(shū)發(fā)布會(huì )同樣在元宇宙平臺舉辦。

　　此外，元宇宙書(shū)店也已落地。武漢理工數字傳播工程有限公司推出了元宇宙品牌沐然星元宇宙書(shū)店。元宇宙書(shū)店是基于出版機構的自營(yíng)書(shū)店，而不是將出版機構的圖書(shū)上架至第三方平臺。通過(guò)數字孿生、三維重建、元宇宙通行證等技術(shù)，元宇宙書(shū)店可以栩栩如生地還原書(shū)店的內部實(shí)景，讓讀者在“逛”的過(guò)程中，不但可以實(shí)現“沉浸化”，還可以進(jìn)行社交、在線(xiàn)交易。

　　“元宇宙圖書(shū)基于紙質(zhì)出版物，但區別于當前市面的融合出版物。”該集團副總裁、首席運營(yíng)官陳旻麒對記者表示，每本元宇宙圖書(shū)都包含了可供讀者交互體驗的元素，提升了閱讀的趣味性與互動(dòng)性。

　　融合不止于數字藏品

　　什么是2022年最火的元宇宙概念產(chǎn)品？

　　答案是數字藏品。今年，出版行業(yè)開(kāi)始大量涉足數字藏品領(lǐng)域。

　　百道網(wǎng)近期對今年出版行業(yè)有代表性的數字藏品進(jìn)行了一個(gè)總結：年初，北京長(cháng)江新世紀文化傳媒有限公司推出的數字藏品“貳拾年光陰的故事”，定價(jià)19.9元、限量8888份，上線(xiàn)僅20秒就宣告售罄；人民文學(xué)出版社限量發(fā)售正子公也《三國志》數字藏品，售價(jià)19.9元，60秒銷(xiāo)售破995000元；海峽出版發(fā)行集團數字藏品《天下媽祖》(盲盒)上線(xiàn)發(fā)行，6000份藏品上線(xiàn)5分鐘即售罄……

　　第三方機構月狐的報告顯示，除了在數字藏品一級市場(chǎng)售賣(mài)帶來(lái)的直接經(jīng)濟效益之外，國內與數字藏品關(guān)聯(lián)而帶動(dòng)的市場(chǎng)規模預計2026年將達到926.3億元，為市場(chǎng)帶來(lái)近千億元規模的增量。

　　出版業(yè)與元宇宙融合，“數字藏品是一個(gè)開(kāi)端。”陳旻麒說(shuō)。

　　AIGC(AI生產(chǎn)內容)創(chuàng )作、AR和VR(虛擬現實(shí)/增強現實(shí))等應用被認為是元宇宙給出版行業(yè)帶來(lái)的一項顯著(zhù)改變。

　　中國新聞出版研究院今年開(kāi)展的首屆虛擬現實(shí)新聞出版融合發(fā)展案例征集，收到了100余項相關(guān)應用案例，如教育出版單位利用虛擬現實(shí)技術(shù)的VR教育、VR職業(yè)培訓等。據掌閱科技相關(guān)人士對《工人日報》記者的描繪：未來(lái)AIGC技術(shù)發(fā)展成熟后，理想的狀態(tài)下能夠將文本故事轉換成視頻和3D內容。

　　傳統模式面臨重啟

　　未來(lái)，元宇宙還會(huì )給出版業(yè)帶來(lái)哪些更深層次的改變？

　　“個(gè)人化出版、泛在化出版、智能化出版，必將使元宇宙時(shí)代的出版發(fā)生根本性變革。”中國新聞出版研究院出版研究所所長(cháng)徐升國表示。從時(shí)間線(xiàn)上看，元宇宙發(fā)展可大致劃分為三個(gè)階段：2021~2030年早期階段，2030~2040年中期階段，2040~2050年成熟階段。這意味著(zhù)未來(lái)10年之內，傳統出版模式將再次面臨重啟。

　　“出版社應盡快趕上，為融合發(fā)展、數字出版發(fā)行轉型升級奠定基礎。”國家新聞出版署科技與標準綜合重點(diǎn)實(shí)驗室區塊鏈版權中心主任劉天驕說(shuō)。

　　產(chǎn)學(xué)研聯(lián)動(dòng)正在成為探索元宇宙落地的重要方式。今年8月，中國新聞出版研究院國民閱讀研究與促進(jìn)中心和中國出版網(wǎng)聯(lián)合發(fā)起元宇宙出版與閱讀實(shí)驗室。實(shí)驗室以元宇宙與出版融合發(fā)展為核心，重點(diǎn)圍繞元宇宙出版與閱讀，構建線(xiàn)上系統與線(xiàn)下服務(wù)一體化服務(wù)模式，提供智庫支持、教育培訓、版權保護等服務(wù)。實(shí)驗室將建設元宇宙資訊中心平臺、出版與閱讀平臺，在開(kāi)展元宇宙相關(guān)課題研究、技術(shù)人才培訓等方面進(jìn)行進(jìn)一步探索。

　　“數字化轉型出版行業(yè)走了十幾年，如今站到元宇宙起點(diǎn)，應該盡早布局，掌握先機。”王揚表示。