近期微短劇的火熱讓人們看到了文化新業(yè)態(tài)的巨大成長(cháng)空間。對全國7.6萬(wàn)家規模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)的調查顯示，今年一季度，文化企業(yè)實(shí)現營(yíng)業(yè)收入31057億元，其中，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類(lèi)實(shí)現營(yíng)業(yè)收入12633億元，比上年同期增長(cháng)11.9%。當前，如何增強創(chuàng )新對發(fā)展文化新業(yè)態(tài)的作用，實(shí)現文化產(chǎn)業(yè)與科技、旅游、教育、生態(tài)等領(lǐng)域的融合，為文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效提供新動(dòng)能，有力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的結構優(yōu)化與迭代升級，值得研究。

　　所謂文化新業(yè)態(tài)，是基于滿(mǎn)足人民日益增長(cháng)的精神文化需求這一根本出發(fā)點(diǎn)，依托虛擬現實(shí)、人工智能、5G、大數據、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，從現有文化產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域中疊加衍生出的新環(huán)節、新鏈條、新形態(tài)。例如，互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂(lè )平臺、智能穿戴設備、沉浸式演出、虛擬導游等文化與科技融合的新形式，研學(xué)旅游、紅色旅游等文旅融合新模式，網(wǎng)絡(luò )直播等突破傳統文化傳播模式的形態(tài)，皆屬此類(lèi)。近年來(lái)，我國文化新業(yè)態(tài)實(shí)現跨越式發(fā)展，規模持續擴大，市場(chǎng)活力不斷增強，呈現出數字化、網(wǎng)絡(luò )化、智能化發(fā)展特征。新業(yè)態(tài)創(chuàng )造性地推動(dòng)了特色文化資源開(kāi)發(fā)，大大提升了老百姓文化生活的獲得感、幸福感，文化產(chǎn)業(yè)傳播渠道得以大幅度拓展。

　　一系列相關(guān)政策的先后出臺，使文化新業(yè)態(tài)發(fā)展的設計藍圖和實(shí)施路徑更加清晰。去年印發(fā)的《數字中國建設整體布局規劃》提出，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，這為文化新業(yè)態(tài)的發(fā)展把脈開(kāi)方。有關(guān)部門(mén)還通過(guò)建立國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、國家工業(yè)旅游示范基地、全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點(diǎn)等，持續增強對文化新業(yè)態(tài)的培育、擴大和引導。

　　與此同時(shí)，原創(chuàng )內容不足、創(chuàng )新能力不強也在一定程度上制約了文化新業(yè)態(tài)持續發(fā)展；監管空缺、市場(chǎng)秩序不規范、消費動(dòng)力不足等短板弱項也亟待解決。應統籌協(xié)同推動(dòng)政策引領(lǐng)、企業(yè)創(chuàng )新、消費者參與，不斷提升文化產(chǎn)品的生產(chǎn)能力，為文化新業(yè)態(tài)發(fā)展強筋健骨。

　　加強產(chǎn)業(yè)政策引導支持。明確文化新業(yè)態(tài)發(fā)展的方向與重點(diǎn)，優(yōu)化文化資源配置，加大對新業(yè)態(tài)的政策扶持，尤其是財稅金融支持。加快文化數字化建設標準研究與制定，通過(guò)建立完整、有序、統一的數字化標準和路徑，推動(dòng)數字文化產(chǎn)業(yè)規模化、標準化、集群化、品牌化發(fā)展，加快培育文化新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品以及新型經(jīng)營(yíng)模式。在完善數字版權保護、經(jīng)營(yíng)管理規范等相關(guān)法律規范的基礎上，創(chuàng )新對新業(yè)態(tài)的治理，全面推行包容審慎的監管手段，倡導敏捷治理、適應性治理、探索性治理、協(xié)同治理，筑起保護和規范新業(yè)態(tài)創(chuàng )新發(fā)展的牢固屏障。

　　提升文化新業(yè)態(tài)創(chuàng )新能力。文化新業(yè)態(tài)以文化和科技融合為動(dòng)力，注重技術(shù)的革新，使人工智能、虛擬現實(shí)、大數據等數字技術(shù)共同構成推動(dòng)文化創(chuàng )新的技術(shù)矩陣，強調數字技術(shù)與傳統文化、地方人文特色、日常生活的結合，加速數字文化的規模化和集成化進(jìn)程。穩步實(shí)現文化要素重組、功能疊加和產(chǎn)品迭代，深刻改變文化新業(yè)態(tài)的創(chuàng )意、生產(chǎn)、傳播、流通和消費，提供新產(chǎn)品、滿(mǎn)足新需求、引導新消費，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。創(chuàng )造性投入是文化新業(yè)態(tài)快速發(fā)展的關(guān)鍵驅動(dòng)力，應提高研發(fā)投入強度、資金投入穩定性、研發(fā)人員比重，加強市場(chǎng)調研、技術(shù)創(chuàng )新和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，為文化新業(yè)態(tài)注入源源不斷的創(chuàng )新活力。

　　打造消費者參與的生產(chǎn)方式。相較于傳統文化業(yè)態(tài)中生產(chǎn)與消費的界限分明，文化新業(yè)態(tài)中的消費者有機會(huì )主動(dòng)參與文化內容的生產(chǎn)，這其中蘊含著(zhù)價(jià)值共創(chuàng )的巨大潛能。營(yíng)造良好的文化消費環(huán)境，為消費者提供智慧化、個(gè)性化、沉浸式的文化消費體驗，滿(mǎn)足差異化的文化需求，提高對文化新業(yè)態(tài)的認同度和接受度，引導和培育健康合理的文化消費理念和消費習慣。老百姓參與文化新業(yè)態(tài)的方式日益趨于平臺化、網(wǎng)絡(luò )化和生態(tài)化，因此要通過(guò)為消費者打造更廣闊的社會(huì )參與平臺、公共文化網(wǎng)絡(luò )體系、具有創(chuàng )造力的文化生態(tài)，引導人民群眾深度參與文化內容的創(chuàng )作，從而豐富文化內容的創(chuàng )作方式、表現形式和傳播渠道，增強發(fā)展韌性。