國際展覽業(yè)協(xié)會(huì )（UFI）名譽(yù)主席、全國會(huì )展業(yè)標準化技術(shù)委員會(huì )主任、上海市會(huì )展行業(yè)協(xié)會(huì )名譽(yù)會(huì )長(cháng)陳先進(jìn)在日前舉辦的2024國際會(huì )展CEO上海大會(huì )上發(fā)表了《洞察新變局 籌謀新機遇-2024是我國展覽業(yè)砥礪奮進(jìn)的關(guān)鍵年》的主題演講，他認為2023年是中國展覽業(yè)的一個(gè)分水嶺和轉折點(diǎn)。現在會(huì )展業(yè)面臨最好的歷史機遇期，2024年應該堅持穩中求進(jìn)，在新的出發(fā)點(diǎn)和起跑線(xiàn)上，乘勢而上。

　　2023年在中國會(huì )展業(yè)發(fā)展歷史上值得濃墨重書(shū)

　　陳先進(jìn)認為，2023年是中國會(huì )展業(yè)發(fā)展歷史上值得濃墨重書(shū)的一年，在結束了此前三年線(xiàn)下實(shí)體展覽時(shí)斷時(shí)續或者長(cháng)期暫停的狀態(tài)后，全面重啟，真正做到了“三年不飛，一飛沖天，三年不鳴，一鳴驚人。” UFI對全球展覽業(yè)收入指標的恢復判斷認為，中國展覽業(yè)2023年能恢復到2019年的95%，2024年能恢復到2019年的99%。這使全球展覽業(yè)都產(chǎn)生了一個(gè)共識，中國經(jīng)濟的增長(cháng)前景依然強勁，會(huì )展業(yè)的發(fā)展空間依然樂(lè )觀(guān)。

　　中國會(huì )展經(jīng)濟研究會(huì )的統計數據顯示，2023年全國舉辦的展覽會(huì )面積恢復到了2019年的96.4%，平均面積較2019年增長(cháng)了35%。陳先進(jìn)認為，中國的展覽會(huì )之所以能在2023年快速全面恢復，首要的動(dòng)力是恢復了可以辦展的常態(tài)性。二是反彈性、恢復性、集中性的復展，是此前三年中積累的能量釋放，像寵物展、家具展等。三是宏觀(guān)經(jīng)濟政策的拉動(dòng)。去年政府出臺了多項宏觀(guān)促消費的政策，如汽車(chē)、新能源車(chē)帶火的車(chē)展，還有消博會(huì )等各類(lèi)消費類(lèi)展會(huì )的升級舉辦等。四是政府主導下的產(chǎn)業(yè)和招商類(lèi)會(huì )展活動(dòng)。現在各地政府更充分認識到展覽對經(jīng)濟的拉動(dòng)作用，所以相較以前也會(huì )更主動(dòng)來(lái)參與展會(huì )的策劃、引導和支持工作。五是在新科技需求下舉辦的一些展會(huì )。如這幾年多地都舉辦了數博會(huì )、智博會(huì )等數字科技類(lèi)的展會(huì )。

　　展館面積全球領(lǐng)先，應在需求側上更下功夫

　　陳先進(jìn)表示，中國專(zhuān)業(yè)的展館面積全球第一，已達1626萬(wàn)平方米，超過(guò)第二位的美國近一倍，甚至超過(guò)了整個(gè)歐洲。

　　從中國會(huì )展經(jīng)濟研究會(huì )對2023年全國排名前24個(gè)城市的復展率看，其中50%的城市超過(guò)2019年，50%的城市低于2019年。在超過(guò)2019年的12個(gè)城市中，有6個(gè)城市超出100萬(wàn)平米。這6個(gè)城市都新建或擴建了展館，如最具代表性的深圳，新建了40萬(wàn)平米的會(huì )展中心。這是首要的因素。第二是新展館各方面條件都比較好。招展力度大，所以吸引了很多主辦單位去這個(gè)城市辦展辦會(huì )。第三是盡管2023年展會(huì )全面恢復了，但展館建設遠超過(guò)展會(huì )需求。從2020年到2023年，全國展館供應量增加了400多萬(wàn)平方米。如果展會(huì )的需求面不增加，只是展館供應量在增加，供求不平衡的問(wèn)題就會(huì )很?chē)乐亍λ姓桂^的經(jīng)營(yíng)者、管理者來(lái)說(shuō)，這將是一個(gè)不能回避的問(wèn)題和壓力。

　　陳先進(jìn)認為，我們一直在強調供給側改革，也要看供應和需求怎么來(lái)平衡，所以會(huì )展行業(yè)更應該在需求側上下功夫，多辦有市場(chǎng)競爭力的展會(huì )，也希望能夠用高科技來(lái)賦能展館，以創(chuàng )新服務(wù)。

　　“雖然2023年會(huì )展業(yè)的宏觀(guān)數據很好，但也產(chǎn)生了宏觀(guān)數據和市場(chǎng)主體微觀(guān)感受之間的溫差。”陳先進(jìn)表示，現在展會(huì )主辦和服務(wù)供應商等中小企業(yè)大多認為經(jīng)營(yíng)很困難、步履艱難，似乎這一年多來(lái)全面恢復辦展的熱鬧景象還不能撫慰他們的經(jīng)營(yíng)壓力。所以只有行業(yè)的宏觀(guān)數據和微觀(guān)感受完全一致，會(huì )展業(yè)持續向好的態(tài)勢才能夠真正得到確認，得到發(fā)展。

　　2024年會(huì )展業(yè)要在“穩”中思變，乘勢而“上”

　　在談到今年會(huì )展業(yè)的形勢和任務(wù)時(shí)，陳先進(jìn)認為應該有新出發(fā)點(diǎn)、起跑線(xiàn)。按照今年4月28日中央政治局會(huì )議分析研究當前經(jīng)濟形勢和經(jīng)濟工作時(shí)強調的“堅持穩中求進(jìn)”和“堅持乘勢而上”會(huì )議精神，要思考會(huì )展行業(yè)怎么“穩”和如何“上”。

　　陳先進(jìn)認為，首先要穩觀(guān)眾、穩展商、穩面積、穩服務(wù)、穩價(jià)格。穩的目的是要以進(jìn)促穩，行穩致選，以保證行業(yè)長(cháng)期的可持續發(fā)展。第二個(gè)乘勢而上。現在大形勢對會(huì )展業(yè)來(lái)說(shuō)是歷史上難得的好機遇，可謂天時(shí)地利人和。“天時(shí)”是政府對會(huì )展業(yè)的重視，社會(huì )的認同。營(yíng)商環(huán)境的改善也是政府在解決的重大問(wèn)題。“地利”是以展館為中心的會(huì )展設施是最好的，會(huì )展硬件全球第一。現在政府正按要求大踏步地從展會(huì )主辦退出，將此前創(chuàng )辦好的一些品牌展覽會(huì )交給市場(chǎng)，讓企業(yè)去辦，這對行業(yè)是個(gè)好機會(huì )。所以業(yè)界要深入思考怎么去接受此前的政府展，如何進(jìn)行創(chuàng )新、改造或改變，借助產(chǎn)業(yè)鏈成熟的時(shí)機，真正走向市場(chǎng)化，所以這也是一個(gè)“地利”。社會(huì )的認同，各方力量的支持，是“人和”，也是行業(yè)的一個(gè)好機遇。還有會(huì )展人才結構的轉型，會(huì )展人才素質(zhì)的優(yōu)化，現在會(huì )展專(zhuān)業(yè)教育也更加成熟。

　　陳先進(jìn)介紹，UFI最近也對展覽業(yè)未來(lái)趨勢進(jìn)行了判斷，第一是要聚焦正在變化的客戶(hù)，認清展覽會(huì )在“變臉”。第二是氣候變化。第三是人工智能對行業(yè)的影響。第四是要增強行業(yè)的身份認同。現在由于各類(lèi)新技術(shù)的產(chǎn)生，新的競爭者的出現，會(huì )展人對自己的身份認同可能也要加強。第五是行業(yè)的整合和新的參與者。綜合起來(lái)的趨勢就是會(huì )展行業(yè)必須要創(chuàng )新。內容的創(chuàng )新、角色的創(chuàng )新、形式的創(chuàng )新、流程的創(chuàng )新、團隊的創(chuàng )新等。因為會(huì )展業(yè)所做的大部分項目是做經(jīng)濟貿易展覽會(huì )，所以更要關(guān)注全球的經(jīng)濟形勢和全球的貿易形式。全球經(jīng)濟形勢總的來(lái)看是在轉暖，經(jīng)濟擴張的速度在加快，新興市場(chǎng)的升溫勢頭還是持續加強。全球經(jīng)濟開(kāi)放性和競爭力的進(jìn)一步提升，都將有利于會(huì )展業(yè)的持續發(fā)展。

　　陳先進(jìn)認為，2024年會(huì )展業(yè)面臨的機遇和挑戰，第一是中國經(jīng)濟的回升，對展覽業(yè)需求的增長(cháng)是確定的。第二是政府會(huì )展政策的優(yōu)化將推動(dòng)行業(yè)的深化改革和開(kāi)放。第三是會(huì )展業(yè)與其他行業(yè)的融合，將加速產(chǎn)業(yè)結構的轉型和升級。隨著(zhù)會(huì )展業(yè)數字化浪潮的不斷發(fā)展，具有傳統媒介平臺性質(zhì)的展覽等活動(dòng)現場(chǎng)出現了更多的直播宣傳和短視頻的產(chǎn)品。如小米汽車(chē)的CEO雷軍今年在北京車(chē)展現場(chǎng)演講等行為火遍全網(wǎng)，以流量為新車(chē)帶來(lái)可觀(guān)銷(xiāo)量。可以說(shuō)傳統媒體和新媒體的融合，以更加直觀(guān)、高效、廣泛和深入的方式傳播參展商形象和展品。作為展會(huì )主辦方，如何讓這些流量為展會(huì )的發(fā)展目標服務(wù)，增強參展商和參觀(guān)者連接的正面資源，這是會(huì )展主辦方都要思考的問(wèn)題。第四是新增的場(chǎng)館為會(huì )展業(yè)的發(fā)展提供了更多的物理空間，但也給投資方和運營(yíng)方帶來(lái)更大的經(jīng)營(yíng)壓力。

　　陳先進(jìn)最后表示，會(huì )展行業(yè)全面恢復，絕非易事，任重道遠。2024年將承上啟下，使命重大，會(huì )展人要堅持初心，牢記使命，求新求變，砥礪奮進(jìn)。