進(jìn)入暑期，演出市場(chǎng)再度升溫。據中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )全國票務(wù)信息采集平臺監測，截至6月30日，全國各主要票務(wù)平臺在售的7月1日至8月31日暑期演出項目總計超8000個(gè)，在售演出場(chǎng)次達3.7萬(wàn)場(chǎng)。

　　自今年春節以來(lái)，音樂(lè )節、音樂(lè )會(huì )、演唱會(huì )、話(huà)劇、音樂(lè )劇等各種類(lèi)型的演出百花齊放，不僅熱門(mén)演出“一票難求”，大型演唱會(huì )和音樂(lè )節還成為拉動(dòng)地方文旅消費的新引擎。演出市場(chǎng)供需兩旺、強勁復蘇，增強行業(yè)信心，給經(jīng)濟持續回升注入了活力。

　　各類(lèi)演出井噴

　　一座古堡，隱藏無(wú)數秘密；一段往事，等你揭開(kāi)謎底。日前，西安話(huà)劇院創(chuàng )排的懸疑話(huà)劇《白城詭事》在西安新城劇場(chǎng)首演。今年，西安話(huà)劇院的《狄仁杰之月夜金魂》《路遙》《共產(chǎn)黨宣言》《死無(wú)對證》等多部作品在全國巡演。

　　據介紹，截至7月10日，西安話(huà)劇院共有5個(gè)劇目在全國累計演出120余場(chǎng)，吸引觀(guān)眾11萬(wàn)余人，今后還將有4個(gè)劇目在全國演出100余場(chǎng)。

　　西安話(huà)劇院是今年演出市場(chǎng)強勁復蘇的縮影。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )發(fā)布《2023上半年全國演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報》顯示，2023年上半年，全國營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè )場(chǎng)所演出）場(chǎng)次19.33萬(wàn)場(chǎng)，與去年同比增長(cháng)400.86%；演出票房收入167.93億元，與去年同比增長(cháng)673.49%；觀(guān)眾人數6223.66萬(wàn)人次，與去年同比增長(cháng)超10倍。

　　值得注意的是，上半年，大型演唱會(huì )、音樂(lè )節共演出506場(chǎng)，票房收入24.97億元，觀(guān)眾人數550.10萬(wàn)人次，跨城觀(guān)演成為大型演唱會(huì )、音樂(lè )節的主要消費趨勢。“觀(guān)演+旅游”展示出演藝經(jīng)濟的強大消費動(dòng)能。

　　6月29日至7月2日，周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會(huì )·海口站在海口五源河體育場(chǎng)舉行。連辦4場(chǎng)的演唱會(huì )，不僅“引爆”了歌迷熱情，更“點(diǎn)燃”了海口文旅消費。

　　記者從海口市旅文局了解到，周杰倫演唱會(huì )4天共吸引15.46萬(wàn)人次市民游客入場(chǎng)，其中省外游客9.51萬(wàn)人次，占總數的61.5%；省內游客（含市民）5.95萬(wàn)人次，占總數的38.5%。演出舉辦期間，海口城市及周杰倫演唱會(huì )相關(guān)話(huà)題全網(wǎng)總曝光量超過(guò)7.2億次，討論次數達到115.9萬(wàn)次。

　　一場(chǎng)演唱會(huì )帶來(lái)了巨大人流，來(lái)自四面八方的歌迷直接拉動(dòng)著(zhù)海口當地交通、住宿、景點(diǎn)、餐飲、購物等旅游消費。據悉，在演唱會(huì )前夕，五源河體育場(chǎng)周邊酒店就幾乎爆滿(mǎn)，演唱會(huì )期間海口市酒店平均預訂率達85%；海口國際免稅城、海口美蘭國際機場(chǎng)免稅店等推出歌迷專(zhuān)屬優(yōu)惠折扣，前來(lái)購物的歌迷在免稅店內排起了長(cháng)隊；海南熱帶野生動(dòng)植物園、海口紅樹(shù)林旅游區等眾多景區，以及商場(chǎng)、餐廳等商家紛紛抓住機遇，用多種促銷(xiāo)方式吸引消費者。據統計，演唱會(huì )4天海口共實(shí)現旅游收入9.76億元。

　　演唱會(huì )之后，不少歌迷選擇在海口多停留幾日，感受這座濱海城市的魅力。在海口新晉網(wǎng)紅夜市——海口白沙門(mén)文創(chuàng )市集，廣東游客鄭思思和朋友一邊逛一邊享受美食。她告訴記者，自己專(zhuān)程來(lái)看周杰倫演唱會(huì )，順便在海口游玩幾天。“海口是一座充滿(mǎn)煙火氣的城市，氛圍很好，此行十分值得。”鄭思思說(shuō)。

　　海南省旅游發(fā)展研究會(huì )會(huì )長(cháng)王健生說(shuō)，今年各類(lèi)演出供給豐富，公眾現場(chǎng)觀(guān)看演出的熱情得以充分釋放，其中有龐大的年輕群體，這與旅游市場(chǎng)主流消費群體相符；同時(shí)看演出已經(jīng)成為青年人之間一種新型社交方式，他們以跨區域看演出為載體共同出游，也符合當下以社交需求為核心的消費趨勢。

　　同時(shí)，近年來(lái)，全國各地紛紛以城市休閑和微度假為核心打造旅游吸引物，無(wú)論是夜經(jīng)濟還是城市休閑街區以及綜合商圈的打造，都為演出經(jīng)濟的輻射效應打下堅實(shí)基礎，對旅游目的地的綜合消費形成新的聚合。

　　“演藝+”持續衍生

　　今年演出市場(chǎng)格外活躍，大型演唱會(huì )、戶(hù)外音樂(lè )節、話(huà)劇、兒童劇、音樂(lè )劇、戲曲、舞蹈等各類(lèi)演出滿(mǎn)足著(zhù)不同群體的文化消費需求。隨著(zhù)文旅融合升級、商業(yè)模式創(chuàng )新，“演藝+”不斷衍生出新業(yè)態(tài)，激活新消費。

　　從話(huà)劇、音樂(lè )劇到演唱會(huì )、從駐場(chǎng)演出到全國巡演，今年以來(lái)西安曲江文化演出（集團）有限公司運營(yíng)的演出活動(dòng)可謂精彩紛呈。該公司相關(guān)負責人表示，今年演出市場(chǎng)上各種類(lèi)型百花齊放，同時(shí)通過(guò)演出內容與空間的重構，不少演出活動(dòng)在創(chuàng )新中帶給觀(guān)眾與眾不同的觀(guān)演體驗。

　　今年7月8日在陜西大劇院上演的《阿波羅尼亞》鏡框版滿(mǎn)足了眾多陜西觀(guān)眾對這部“爆款”音樂(lè )劇的期待。《阿波羅尼亞》自2020年在上海駐場(chǎng)演出以來(lái)場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)、一票難求，鏡框版將演出的主體舞臺“小酒館”整體放進(jìn)劇場(chǎng)中，升級歌舞編排，開(kāi)啟全國巡演，讓更多觀(guān)眾在家門(mén)口的劇院就能欣賞到原汁原味的演出。

　　技術(shù)手段的運用實(shí)現了虛擬場(chǎng)景與現實(shí)舞臺的融合。原創(chuàng )音樂(lè )劇《絲路之聲》、沉浸體驗劇《樂(lè )動(dòng)敦煌》等以歷史文化為背景，結合全息投影、裸眼3D、交互設計等多媒體手段與實(shí)景舞臺和真人演繹，構建出亦真亦幻的演出場(chǎng)景，“邀請”觀(guān)眾“走進(jìn)”歷史。

　　自2023年春節起，旅游演藝背靠旺盛的出行需求一路走高。

　　近日，西安驪山腳下，大型實(shí)景歷史舞劇《長(cháng)恨歌》正在華清宮內上演，一場(chǎng)突如其來(lái)的大雨不僅沒(méi)有澆滅觀(guān)眾的觀(guān)演熱情，反而讓“此恨綿綿無(wú)絕期”的悲劇美學(xué)展現得更加淋漓盡致。

　　實(shí)際上，今年以來(lái)，《長(cháng)恨歌》持續火爆。冬季冰火版自元旦起至2月28日共演出133場(chǎng)，常規版自3月17日便開(kāi)啟了一天三場(chǎng)模式，到“五一”假期增加為四場(chǎng)。直至5月14日，今年總營(yíng)收已追平2019年年度總營(yíng)收，達到1.8億元。

　　演出給景區和旅游市場(chǎng)帶來(lái)的經(jīng)濟效益和市場(chǎng)價(jià)值顯而易見(jiàn)。來(lái)自中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )的數據顯示，今年上半年，旅游演藝演出場(chǎng)次6.84萬(wàn)場(chǎng)，演出票房收入70.55億元，觀(guān)眾人數3911.93萬(wàn)人次。

　　“旅游演藝已經(jīng)成為中國文旅融合發(fā)展的一張名片，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，通過(guò)旅游演藝打造的沉浸式文旅業(yè)態(tài)成為推動(dòng)景區提升和消費升級的新引擎。”中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授、文化和旅游研究基地主任朱敏說(shuō)。

　　作為國內首創(chuàng )的唐詩(shī)主題夜游項目，2023年瘦西湖“二分明月憶揚州”大型沉浸式夜游上榜“江蘇熱門(mén)景區TOP10”；重慶渣滓洞景區里，沉浸式史詩(shī)劇《紅巖紅》、情景式體驗劇《黎明之前》讓游客重回那段風(fēng)雨如磐的革命斗爭歲月……

　　從景區到街區，再到專(zhuān)門(mén)構建的演藝新空間，演藝不斷與旅游、餐飲、商業(yè)等業(yè)態(tài)融合，構建文化消費的新場(chǎng)景。上海在2019年制定了《上海市演藝新空間運營(yíng)標準》，引導商場(chǎng)、文創(chuàng )園區、酒店、旅游景點(diǎn)、游船等場(chǎng)所拓展演藝新空間，催生了一批小而精、特色鮮明的演出項目脫穎而出。

　　如今，這樣的新空間如雨后春筍在全國出現。2023年1月，“開(kāi)心麻花·花花世界”沉浸式演藝新空間正式亮相望京，總面積近4000平方米，由A66環(huán)境劇場(chǎng)、StageOne戲劇酒吧劇場(chǎng)、《海上倒計時(shí)》劇本娛樂(lè )空間、開(kāi)心小麻花兒童戲劇體驗中心等多個(gè)專(zhuān)業(yè)戲劇演出、創(chuàng )排孵化空間組合而成，給消費者帶來(lái)一站式文娛新體驗。

　　“周邊”消費強勁增長(cháng)

　　今年中央歌劇院的演出遍布全國多地，既有登上一線(xiàn)城市大劇院舞臺的經(jīng)典歌劇演出，也有深入西部邊疆的藝術(shù)小分隊。中央歌劇院藝術(shù)創(chuàng )作規劃部主任劉靜表示，與往年不同，今年劇院收到了多地政府的演出邀約，將文藝演出作為吸引客流、刺激消費的重要手段之一，同時(shí)，劇院也在探索新演出形式匹配市場(chǎng)需求，例如對經(jīng)典歌劇進(jìn)行“瘦身”使其適應多元化演出場(chǎng)景。

　　與劉靜的感受相似，業(yè)內人士認為，今年演出市場(chǎng)的繁榮與地方政府積極作為和演出單位主動(dòng)創(chuàng )新密不可分，推動(dòng)演出行業(yè)健康發(fā)展、撬動(dòng)更大消費市場(chǎng)、滿(mǎn)足觀(guān)眾高層次和多樣性精神文化需求，需要二者雙輪驅動(dòng)。

　　演出撬動(dòng)消費證明了文旅融合有著(zhù)巨大生命力。王健生等人認為，地方要爭取具有號召力的演出活動(dòng)落地、鼓勵演藝團體開(kāi)發(fā)具有地方文化特色的演出項目，同時(shí)統籌文旅資源，完善吃住行游購娛的消費鏈，打造豐富的文旅消費項目和城市煙火氣，提升消費者的舒適度和滿(mǎn)意度，充分發(fā)揮演藝經(jīng)濟的杠桿作用。

　　就演出行業(yè)發(fā)展來(lái)看，我國演藝市場(chǎng)消費者年輕化趨勢明顯，“80后”“90后”甚至“00后”的觀(guān)演偏好對行業(yè)提出了新要求，創(chuàng )造了新機遇。

　　“內容是演出吸引消費的核心，要打造高質(zhì)量、創(chuàng )新性?xún)热軮P。”朱敏說(shuō)，數字時(shí)代語(yǔ)境下，受眾、技術(shù)、傳播等都在發(fā)生變化，但內容創(chuàng )新始終是保持IP可持續發(fā)展的關(guān)鍵。行業(yè)主管部門(mén)和生產(chǎn)機構要意識到，內容創(chuàng )新不是簡(jiǎn)單追求標新立異，而是要在保證內容質(zhì)量和真實(shí)性的基礎上，展現出深層次的文化內涵。培育和塑造具有鮮明中國文化特色的原創(chuàng )IP，重點(diǎn)是要保護知識產(chǎn)權，完善評價(jià)、權益分配和維護機制。

　　產(chǎn)業(yè)生態(tài)是演出經(jīng)濟可持續發(fā)展的土壤，應促進(jìn)演藝產(chǎn)業(yè)要素的集聚，形成集演藝資本、人才、項目、商業(yè)、藝術(shù)、娛樂(lè )、時(shí)尚等多種要素為一體的新型演藝生態(tài)，走內涵式、品牌化、國際化的發(fā)展之路，豐富演藝產(chǎn)品形態(tài)，以演藝空間為載體與文化旅游融合發(fā)展，通過(guò)高品質(zhì)的演藝活動(dòng)提升演藝空間的文化內涵和商業(yè)價(jià)值。

　　此外，需要注意到，隨著(zhù)演出市場(chǎng)迅速升溫，“黃牛”囤票炒票、演出質(zhì)量良莠不齊、演出場(chǎng)館周邊商業(yè)亂收費等亂象擾亂市場(chǎng)秩序，引發(fā)消費者不滿(mǎn)。受訪(fǎng)者呼吁，珍惜來(lái)之不易的復蘇勢頭，加強監管力度，營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境，保障觀(guān)眾文化權益。