據市場(chǎng)監管總局網(wǎng)站20日消息，為進(jìn)一步規范廣告絕對化用語(yǔ)執法，保護自然人、法人和其他組織的合法權益，維護廣告市場(chǎng)秩序，市場(chǎng)監管總局于近日發(fā)布《廣告絕對化用語(yǔ)執法指南》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《指南》)，為市場(chǎng)監管部門(mén)開(kāi)展廣告絕對化用語(yǔ)監管執法提供指引。
　　廣告絕對化用語(yǔ)，通常是指《廣告法》第九條第三項規定的情形，包括“國家級”“最高級”“最佳”以及與其含義相同或者近似的其他用語(yǔ)。《指南》結合廣告監管執法實(shí)踐，圍繞廣告絕對化用語(yǔ)執法有關(guān)難點(diǎn)、熱點(diǎn)問(wèn)題作出回應。一是進(jìn)一步厘清法律適用邊界。《指南》結合《廣告法》立法本意和監管執法實(shí)踐，細化廣告絕對化用語(yǔ)不適用《廣告法》第九條第三項的情形，避免機械化“一刀切”式執法。二是進(jìn)一步明確執法監管一般原則。《指南》要求各級市場(chǎng)監管部門(mén)在廣告絕對化用語(yǔ)執法中要結合廣告內容、具體語(yǔ)境，進(jìn)行整體把握和判斷，實(shí)現政治效果、社會(huì )效果、法律效果相統一。三是進(jìn)一步規范自由裁量權。《指南》依據《行政處罰法》等法律、法規、規章和市場(chǎng)監管總局《關(guān)于規范市場(chǎng)監督管理行政處罰裁量權的指導意見(jiàn)》等有關(guān)規定，細化依法不予處罰以及依法減輕、從輕、從重處罰的情形，使廣告監管執法既有力度，又有溫度。
　　《指南》向社會(huì )闡明市場(chǎng)監管部門(mén)的監管理念、執法考量和處罰尺度，是準確把握法治精神、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境的切實(shí)舉措，有利于保護廣大經(jīng)營(yíng)主體特別是個(gè)體工商戶(hù)、中小微企業(yè)的合法權益，進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力；也有利于規范和加強廣告監管執法工作，提升行政資源運行效率。