近日，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)《網(wǎng)絡(luò )主播行為規范》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《行為規范》)。

　　《行為規范》明確，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提供網(wǎng)絡(luò )表演、視聽(tīng)節目服務(wù)的主播人員，包括在網(wǎng)絡(luò )平臺直播、與用戶(hù)進(jìn)行實(shí)時(shí)交流互動(dòng)、以上傳音視頻節目形式發(fā)聲出鏡的人員，應當遵照本行為規范；利用人工智能技術(shù)合成的虛擬主播及內容，應當參照本行為規范。

　　針對網(wǎng)絡(luò )主播從業(yè)行為中存在的突出問(wèn)題，《行為規范》分別從正反兩個(gè)方面規定了網(wǎng)絡(luò )主播在提供網(wǎng)絡(luò )表演和視聽(tīng)節目服務(wù)過(guò)程中應當遵守的行為規范和要求。強調網(wǎng)絡(luò )主播應堅持正確政治方向、輿論導向和價(jià)值取向，積極踐行社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)；應堅持健康的格調品位，自覺(jué)摒棄低俗庸俗媚俗，抵制破壞網(wǎng)絡(luò )表演、網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)生態(tài)的不良行為；從事如醫療衛生、財經(jīng)金融、法律、教育等需要較高專(zhuān)業(yè)水平直播的網(wǎng)絡(luò )主播應取得相應執業(yè)資質(zhì)。同時(shí)，列出了網(wǎng)絡(luò )主播在提供網(wǎng)絡(luò )表演和視聽(tīng)節目服務(wù)過(guò)程中不得出現的行為，為網(wǎng)絡(luò )主播從業(yè)行為劃定了底線(xiàn)和紅線(xiàn)：不得發(fā)布違反憲法所確定的基本原則及違反國家法律法規的內容；不得編造、故意傳播虛假信息擾亂社會(huì )治安和公共秩序；不得蓄意炒作社會(huì )熱點(diǎn)和敏感問(wèn)題；不得炒作緋聞、丑聞、劣跡，傳播格調低下、違背社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)、違反公序良俗的內容；不得介紹或者展示易引發(fā)未成年人模仿的危險行為，不得表現誘導未成年人不良嗜好的內容；不得引導用戶(hù)低俗互動(dòng)，組織煽動(dòng)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰、造謠攻擊，實(shí)施網(wǎng)絡(luò )暴力；不得通過(guò)有組織炒作、雇傭水軍刷禮物等手段，暗示、誘惑、鼓勵用戶(hù)大額“打賞”，引誘未成年用戶(hù)“打賞”；不得營(yíng)銷(xiāo)假冒偽劣商品，夸張宣傳誤導消費者等。

　　《行為規范》指出，各級文化和旅游行政部門(mén)、廣播電視行政部門(mén)、文化市場(chǎng)綜合執法機構、網(wǎng)絡(luò )表演和網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)平臺及經(jīng)紀機構、有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì )在加強網(wǎng)絡(luò )主播教育引導、監督管理、違規行為處理等方面應切實(shí)履行職責，促進(jìn)形成合力。《行為規范》要求，網(wǎng)絡(luò )表演、網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)平臺和經(jīng)紀機構要嚴格落實(shí)對網(wǎng)絡(luò )主播管理的主體責任，建立健全網(wǎng)絡(luò )主播入駐、培訓、日常管理、業(yè)務(wù)評分檔案和“紅黃牌”管理等內部制度規范。對出現違規行為的網(wǎng)絡(luò )主播，要強化警示和約束；對問(wèn)題性質(zhì)嚴重、多次出現問(wèn)題且屢教不改的網(wǎng)絡(luò )主播，應當封禁賬號，將相關(guān)網(wǎng)絡(luò )主播納入“黑名單”或“警示名單”，不允許以更換賬號或更換平臺等形式再度開(kāi)播。對違法失德藝人不得提供公開(kāi)進(jìn)行文藝表演、發(fā)聲出鏡機會(huì )，防止轉移陣地復出。網(wǎng)絡(luò )表演、網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)經(jīng)紀機構要依法合規為網(wǎng)絡(luò )主播提供經(jīng)紀服務(wù)，維護網(wǎng)絡(luò )主播合法權益。平臺和經(jīng)紀機構規范網(wǎng)絡(luò )主播情況及網(wǎng)絡(luò )主播規范從業(yè)情況，將納入文化和旅游行政部門(mén)、廣播電視行政部門(mén)許可管理、日常管理、安全檢查、節目上線(xiàn)管理考察范圍。