在河北衡水阜城縣一家剪紙工作室，游客在觀(guān)賞帶有剪紙元素的旗袍。新華社記者 王 曉攝

　　外觀(guān)精美的景泰藍擺件、創(chuàng )意十足的魯班鎖臺燈、做工巧妙的手工刺繡……隨著(zhù)文旅深度融合，越來(lái)越多文創(chuàng )產(chǎn)品和服務(wù)涌現，豐富了人們的文旅體驗，在旅游市場(chǎng)興起濃濃的傳統文化風(fēng)。

　　從文創(chuàng )產(chǎn)品到文化體驗，“國潮”成為亮點(diǎn)

　　精致典雅的良渚文化明信片、徽章，傳統與現代結合的故宮文創(chuàng )、北京工美造辦文創(chuàng )……近日，在廣東深圳舉辦的第二十屆文博會(huì )的“文創(chuàng )中國”展區，匯聚了來(lái)自國內各家文創(chuàng )機構的300余件文創(chuàng )產(chǎn)品，“國潮”成為主要的創(chuàng )意元素。

　　“來(lái)了解的觀(guān)眾特別多，忙得都顧不上吃飯?！北本┕っ涝燹k展位工作人員說(shuō)。本屆文博會(huì )，北京工美造辦攜北京工美集團旗下自主品牌“工美造辦”“京工美作”和“工美黃金”亮相，帶來(lái)多件文創(chuàng )產(chǎn)品：“絲路神駿”琺瑯器、“共襄繁花”銀藍賞盤(pán)、“福祿安康”茶具套裝、“瑞彩和美”茶禮套裝……這些文創(chuàng )產(chǎn)品受到觀(guān)眾喜愛(ài)。

　　旅游新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新體驗激發(fā)了人們更強的出游意愿，“國潮”成為旅游市場(chǎng)亮點(diǎn)。從富有創(chuàng )意的文創(chuàng )產(chǎn)品，到新奇有趣的文化體驗，各地緊跟文旅消費需求升級趨勢，活化利用傳統文化資源，融合現代科技手段，打造更加豐富、多元的文旅體驗。

　　這離不開(kāi)傳統文化景區的壯大。文化和旅游部數據顯示，我國傳統文化類(lèi)景區數量持續增多，由2012年的2064個(gè)增加到2023年的4000余個(gè)，年均增長(cháng)8%。浙江良渚遺址、四川三星堆遺址等景區游人如織。長(cháng)城國家文化公園、大運河國家文化公園等展示山河之美、文化之美，成為游客喜愛(ài)的旅游目的地。

　　利津剪紙、黃河口草秸畫(huà)惟妙惟肖，老揚琴、呂劇曲韻悠揚……在山東東營(yíng)市利津縣老街長(cháng)巷“黃河大集”，人文氣息濃郁，吸引了眾多游客。黃河文旅資源豐富，以沿黃文化體驗旅游廊道為軸，山東沿黃、沿海各地的文旅資源正逐漸串珠成鏈，“沿著(zhù)黃河遇見(jiàn)?！背蔀橐粡埿旅?，也為更多“國潮”產(chǎn)品提供了創(chuàng )新之源。

　　從文創(chuàng )產(chǎn)品到文化體驗，“國潮”多點(diǎn)開(kāi)花。在河南洛陽(yáng)市隋唐洛陽(yáng)城國家遺址公園內，不少游客身穿漢服參觀(guān)游覽、拍照留影。洛陽(yáng)免費提供漢服體驗服務(wù)的“漢服酒店”預訂更火。美團數據顯示，今年以來(lái)，提供“漢服”主題產(chǎn)品的酒店較去年同期增長(cháng)120%，相關(guān)訂單量增長(cháng)300%。

　　不僅有文化味，而且更有科技感

　　位于河南鄭州中牟縣的“只有河南·戲劇幻城”，在328米夯土墻上，利用激光投影技術(shù)描繪的《清明上河圖》《千里江山圖》徐徐展開(kāi)，歷史情景通過(guò)巨幅“畫(huà)卷”生動(dòng)呈現，讓人們在虛實(shí)結合中體驗全新的沉浸式夜游，既有文化味又有新意，吸引了眾多游客。美團、大眾點(diǎn)評數據顯示，5月以來(lái)，“只有河南·戲劇幻城”的搜索熱度同比增長(cháng)133%。

　　“國潮”文創(chuàng )不僅有文化味，而且更有科技感。隨著(zhù)云計算、虛擬現實(shí)、增強現實(shí)等技術(shù)的廣泛應用，文化和旅游業(yè)的創(chuàng )新插上技術(shù)的“翅膀”，催生出更多新供給。在山西平遙，情境體驗劇《又見(jiàn)平遙》帶著(zhù)觀(guān)眾步入多重空間，在互動(dòng)觀(guān)演中感受晉商文化；在江蘇揚州，游客在揚州中國大運河博物館的5G體驗中，一鏡穿越17座運河城市；在陜西西安，人們走進(jìn)大唐不夜城主題街區，沉浸式領(lǐng)略大唐風(fēng)華……

　　今年初，文化和旅游部會(huì )同國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部聯(lián)合推出首批42家智慧旅游沉浸式體驗新空間。這些新空間依托旅游景區、度假區、休閑街區、工業(yè)遺產(chǎn)、博物館等文化和旅游場(chǎng)所，運用增強現實(shí)、虛擬現實(shí)、人工智能等數字科技并融合文化創(chuàng )意等元素，通過(guò)文旅融合、虛實(shí)結合等方式，讓游客深度介入與互動(dòng)體驗，近距離感受精彩的傳統文化。

　　充滿(mǎn)“國潮”元素的沉浸式文旅，為文旅市場(chǎng)發(fā)展注入新動(dòng)能。據中國文娛協(xié)會(huì )智慧旅游沉浸式專(zhuān)委會(huì )測算，今年“五一”假期，42家全國智慧旅游沉浸式體驗新空間實(shí)現消費總額超過(guò)2.2億元，吸引消費者超430萬(wàn)人次，成為文化和旅游消費的熱門(mén)打卡地。

　　在文博會(huì )“文創(chuàng )中國”展區內，一款百家姓姓氏音樂(lè )盒引起了觀(guān)眾們的濃濃興趣。不同于常見(jiàn)的姓氏印章、掛牌等，音樂(lè )盒外表面是經(jīng)過(guò)設計的姓氏文字，內部機芯旋律取自家喻戶(hù)曉的歌曲《但愿人長(cháng)久》，視聽(tīng)互映，別出心裁。

　　“文旅‘國潮’既要立足于傳統文化的根基，也要依托新技術(shù)加快創(chuàng )新?！敝袊鴦趧?dòng)關(guān)系學(xué)院文化和旅游政策研究中心副主任翟向坤說(shuō)，文創(chuàng )產(chǎn)品和服務(wù)不僅追求形式上的美觀(guān)，還通過(guò)融合現代技術(shù)，提高產(chǎn)品性能，提升服務(wù)質(zhì)量，增強用戶(hù)的體驗感。

　　做好差異化、特色化文章，打造更多優(yōu)質(zhì)供給

　　在云南麗江古城的趙公館，每天來(lái)院子里旅拍的游客有200多人。這座古樸的客棧里傳統的房屋風(fēng)格、精美的木質(zhì)結構、精巧的立體雕花成為旅拍背景板。傳統文化元素擁抱潮流旅拍，給客人帶來(lái)更好的游覽體驗，也提升了客棧的收益。

　　翟向坤認為，當前，我國旅游消費加快向深度體驗轉變，人們更加注重精神文化享受，“國潮”文創(chuàng )仍有很大的潛力。要繼續做好差異化、特色化文章，打造更多優(yōu)質(zhì)供給。

　　文化景觀(guān)、特色餐飲、民俗體驗……走進(jìn)黑龍江大興安嶺地區塔河縣十八站鄂倫春民族鄉鄂族新村，一個(gè)個(gè)具有當地文化特色的“撮羅子”映入眼簾，一排排顏色鮮艷的房屋，自成一道風(fēng)景。當地村民用樺樹(shù)皮為原料，采用傳統手藝制作的臺燈、首飾盒等文創(chuàng )產(chǎn)品，不僅受到游客的歡迎，也走進(jìn)了各大旅游展會(huì )。

　　“‘國潮’興起，旅游是最好的載體之一?！彼涌h文體廣電和旅游局局長(cháng)都波說(shuō)。深入挖掘內涵豐富的優(yōu)質(zhì)文創(chuàng )產(chǎn)品，不僅能夠讓更多人體驗不同地域的文化魅力，也可以成為各地文旅的一張亮麗名片。

　　近日，2024北京博物館月“文創(chuàng )周”系列活動(dòng)在國家自然博物館啟幕?！拔膭?chuàng )周”期間，北京在國家自然博物館、北京大運河博物館等博物館設立6個(gè)文創(chuàng )市集，市民游客在現場(chǎng)就能買(mǎi)到各種文創(chuàng )產(chǎn)品。據北京市文物局相關(guān)負責人介紹，近年來(lái)，北京出政策、搭平臺鼓勵博物館文創(chuàng )開(kāi)發(fā)，去年北京地區各博物館文創(chuàng )產(chǎn)品營(yíng)業(yè)額超2億元，讓眾多市民游客實(shí)現了“把博物館帶回家”的美好愿望。

　　截至目前，首都博物館、北京大運河博物館、北京大覺(jué)寺與團城管理處、北京古代建筑博物館、北京藝術(shù)博物館和北京石刻藝術(shù)博物館等多家市文物局所屬博物館已經(jīng)設立文創(chuàng )空間，深受群眾歡迎。在北京藝術(shù)博物館文創(chuàng )產(chǎn)品區域，依托壽文化和春日花卉設計的冰箱貼設計感十足。僅一個(gè)周末，文創(chuàng )冰箱貼就有十幾萬(wàn)元的銷(xiāo)售額。

　　專(zhuān)家認為，要緊跟消費需求，著(zhù)力于中華優(yōu)秀傳統文化創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展，打造更多有特色、有品位、有價(jià)值的“國潮”文創(chuàng )，讓傳統文化通過(guò)文創(chuàng )產(chǎn)品釋放新的活力，為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入更多動(dòng)力。