不久前，上海舉辦了一場(chǎng)主題為“文化新貿易，消費新物種”的活動(dòng)，公布了2023年度上海十大文化貿易品牌，展示了上海文化貿易領(lǐng)域新成果。這凸顯了上海作為國際大都市在文化產(chǎn)業(yè)上的領(lǐng)先地位，更體現了中國文化“走出去”的堅定步伐。面對全球文化交流的日益頻繁，如何讓我國的文化軟實(shí)力更“硬”一些，成為一個(gè)重要課題。

　　隨著(zhù)全球化不斷深入，文化貿易已經(jīng)逐漸成為國家間交流與合作的重要橋梁。上海作為我國對外開(kāi)放的窗口，近年來(lái)在文化貿易方面取得了顯著(zhù)成就，尤其是網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、網(wǎng)絡(luò )影視劇、網(wǎng)絡(luò )游戲等“新三樣”文化產(chǎn)品的快速發(fā)展，更是成為文化出海的主力軍。我國文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃生機，擴大了中國文化在世界舞臺上的影響力。然而，要讓根植于本土的文化產(chǎn)品更好地走向海外市場(chǎng)，并非易事。

　　應當深刻理解傳統文化和當代國情，打造具有中國風(fēng)格的文化IP。優(yōu)秀傳統文化是中華民族的精神命脈，蘊含著(zhù)豐富的思想和藝術(shù)資源。只有充分挖掘這些資源，結合當代中國的社會(huì )實(shí)踐，才能創(chuàng )造出既具有歷史底蘊又充滿(mǎn)時(shí)代氣息的文化產(chǎn)品。例如，本次入選的《城市中國之道》一書(shū)，便通過(guò)講述中國城市化的歷程，向世界展示了中國特色社會(huì )主義的偉大實(shí)踐，這樣的作品無(wú)疑具有較強的國際傳播力。

　　還要深刻理解當代國際文化潮流，了解海外市場(chǎng)動(dòng)向，以及海外年輕人的喜好。文化差異是國際貿易中不可忽視的因素，只有準確把握目標市場(chǎng)的文化特點(diǎn)和消費習慣，才能生產(chǎn)出既符合中國文化特色又能引起海外市場(chǎng)共鳴的文化產(chǎn)品。“山海有靈”中法豫園新春民俗燈會(huì )便是一個(gè)很好的例子，它將中國傳統文化與西方元素巧妙地融合在一起，既展現了中華文化的魅力，又吸引了國際觀(guān)眾的眼球。

　　隨著(zhù)數字技術(shù)飛速發(fā)展，文化傳播的方式和手段也在不斷創(chuàng )新。應深刻理解當代傳播的最新趨勢和方式方法，利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新型傳播渠道，讓我們的文化IP在海外市場(chǎng)走得更遠、更深。比如，游戲《崩壞：星穹鐵道》和動(dòng)漫《時(shí)光代理人》的成功出海，就得益于數字化傳播的助力。這些作品以精美的畫(huà)面、引人入勝的故事情節，贏(yíng)得了海內外觀(guān)眾的喜愛(ài)和追捧。

　　此外，還應關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)人才的培養和引進(jìn)。只有擁有一支高素質(zhì)、專(zhuān)業(yè)化的文化產(chǎn)業(yè)人才隊伍，才能持續不斷地創(chuàng )作出具有國際影響力的文化產(chǎn)品。因此，政府和企業(yè)應加大對文化產(chǎn)業(yè)人才的培養投入，同時(shí)積極引進(jìn)海外優(yōu)秀人才，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強有力的人才保障。

　　提升文化軟實(shí)力是一個(gè)長(cháng)期復雜的過(guò)程，需要政府、企業(yè)和社會(huì )各界共同努力。政府應加大對文化產(chǎn)業(yè)的支持力度，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展；企業(yè)應積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)，提升文化產(chǎn)品的國際競爭力；社會(huì )各界也應積極參與文化交流與傳播，制作出更多深具中國特色、中國風(fēng)格和中國氣派的文化產(chǎn)品和品牌，共同推動(dòng)中國文化走向世界。要讓文化軟實(shí)力成為發(fā)展硬實(shí)力，讓中國文化在世界舞臺上綻放更加絢麗的光彩，讓越來(lái)越多的海外受眾喜歡根植于中國文化的文創(chuàng )產(chǎn)品和品牌。