作為當前全球影視行業(yè)的風(fēng)口之一，微短劇已成為新的流量密碼。近期有報道稱(chēng)，在日漸成熟的北美市場(chǎng)之外，日本成為我國部分短劇公司的“出海”新選擇。日前，我國短劇平臺首次進(jìn)入日本蘋(píng)果應用商店下載總榜，甚至在暢銷(xiāo)榜的排名超過(guò)流媒體巨頭奈飛。

　　隨著(zhù)國內短劇市場(chǎng)逐漸步入紅海，已有越來(lái)越多國內企業(yè)將目光投向海外市場(chǎng)這片藍海。國產(chǎn)“爽劇”普遍具有敘事節奏快、情節反轉多、情感沖突強等鮮明特色，形成了一系列有效打法，在此基礎上，通過(guò)培育本土化制作團隊、精準定位海外受眾需求、凸顯人類(lèi)共同情感訴求等手段進(jìn)軍海外市場(chǎng)，成為我國文化產(chǎn)業(yè)“揚帆出海”的新名片。

　　微短劇何以在海外受寵？除了其自身暗合了閱讀碎片化時(shí)代快餐文化的消費需求，講述了基于普遍人性的“爽”感故事外，近年來(lái)我國短視頻產(chǎn)業(yè)持續發(fā)力、日趨成熟，文娛產(chǎn)業(yè)相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)鏈日漸完善，內容生產(chǎn)和制作能力提升較快，加上我國社交媒體與平臺在全球的影響力逐步擴大，也都為微短劇“出海”奠定了堅實(shí)基礎。

　　從“平臺出海”到如今的“內容出海”，微短劇逐漸在海外市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)期。第三方數據平臺感應塔（Sensor Tower）今年3月份發(fā)布的《2024年短劇出海市場(chǎng)洞察》報告顯示，2023年中國頭部短劇出海平臺合計下載量、凈流水分別達2823萬(wàn)次、5671萬(wàn)美元，較2022年實(shí)現爆發(fā)式增長(cháng)。有機構預測，海外短劇長(cháng)期空間有望達到360億美元，彰顯了微短劇“出海”的巨大市場(chǎng)潛力。

　　微短劇雖然在海外爆火，但其發(fā)展也存在一些問(wèn)題。如何克服弊病，讓“網(wǎng)紅”成長(cháng)紅，值得深思。

　　聚焦提升制作質(zhì)量。受海外觀(guān)眾審美偏好的影響及規避風(fēng)險的需求，目前火爆“出海”的網(wǎng)絡(luò )微短劇仍集中在甜寵劇等較為有限的題材，雖然也有部分佳作，但整體上看同質(zhì)化、簡(jiǎn)單化乃至低俗化傾向依然嚴重。制作方應當守好“內容為王”導向，走精品化、本土化路線(xiàn)，認真研究當地的風(fēng)土人情、歷史文化、價(jià)值觀(guān)念等因素，貼近當地用戶(hù)心理深挖垂類(lèi)，不斷拓寬微短劇的題材領(lǐng)域和表現形式。

　　積極拓展盈利模式。與國內微短劇已探索出內容定制、廣告植入、電商直播等諸多盈利模式不同，目前海外微短劇平臺盈利模式主要依靠單集付費、會(huì )員訂閱、廣告變現等。一些平臺還設置了周會(huì )員，但因價(jià)格偏高遭到部分海外觀(guān)眾詬病。微短劇平臺方可以借鑒國內已有成熟經(jīng)驗，結合海外細分市場(chǎng)的實(shí)際情況優(yōu)化付費模式，提升用戶(hù)在應用程序停留時(shí)長(cháng)，采取多種方式探索差異化廣告投放和內容分發(fā)模式。

　　持續優(yōu)化制作成本。中文在線(xiàn)日前公布的財報顯示，其旗下負責運營(yíng)的某海外子公司2023年雖然營(yíng)收同比增長(cháng)87%，但凈利潤僅有24.42萬(wàn)元，高投入、低回報的業(yè)績(jì)與外界想象的暴富神話(huà)相去甚遠，凸顯了海外微短劇流量投放成本以及制作成本“雙高”的問(wèn)題。據報道，在北美地區拍攝一部50集至100集的短劇，投入成本在8萬(wàn)美元至30萬(wàn)美元左右，是國內的3倍至6倍，而流量投放成本甚至占到總成本的80%至90%。針對此，微短劇“出海”相關(guān)方可探索綜合運用大數據、人工智能等科技手段革新微短劇生產(chǎn)和傳播方式，推動(dòng)資源跨平臺互換及共享，提升爆款命中率和收益率，深挖IP資源變現潛力，在追求品質(zhì)的同時(shí)降本增效。