商務(wù)部發(fā)布的數據顯示，中國跨境電商貿易規模比5年前增長(cháng)超過(guò)10倍，跨境電商主體已超12萬(wàn)家。

　　2018年至2023年，中國跨境進(jìn)口電商規模從4441億元提升至5483億元；2017年至2023年，中國跨境進(jìn)口電商使用人數以近兩成的增速逐年攀升，7年間人數累計增長(cháng)3倍，2023年達到1.88億人……近日，尼爾森IQ聯(lián)合京東國際發(fā)布的《2024年中國跨境進(jìn)口消費趨勢白皮書(shū)》顯示，隨著(zhù)跨境電商平臺加速整合集中，以及更多品牌方通過(guò)跨境電商直接參與跨境貿易，跨境生態(tài)已經(jīng)形成，中國跨境進(jìn)口電商行業(yè)已進(jìn)入“升級發(fā)展期”。

　　供給覆蓋全品類(lèi)

　　消費頻次金額均高漲

　　隨著(zhù)中國跨境進(jìn)口電商規模的不斷擴大，使用人數的逐年攀升，消費者對跨境電商平臺的信任度逐漸提升，消費頻次、花費金額也越來(lái)越高，購物品類(lèi)更加多元。今年“618”期間，進(jìn)口商品依舊是不少消費者購物車(chē)中的重要組成部分。

　　旺盛的購買(mǎi)需求背后是豐富的商品供給。相較于早年海淘代購多局限于奶粉、美妝等個(gè)別品類(lèi)，目前跨境電商已擴展到全品類(lèi)供給。日益多元的品類(lèi)格局也為海外品牌和商家提供了探索中國市場(chǎng)的信心和機遇。

　　“今年‘618’期間，天貓上新了342個(gè)進(jìn)口新品牌，表現良好。”天貓國際有關(guān)負責人告訴記者，進(jìn)口化妝品、保健品等進(jìn)口主流趨勢品牌也為“618”做了充足準備；泰國商家Mistine今年備貨190多萬(wàn)件商品，其中120萬(wàn)件為進(jìn)口新品；比利時(shí)保健品牌WHC則籌備了65萬(wàn)多件高純度魚(yú)油。京東國際發(fā)布的數據顯示，今年“618”期間，超400個(gè)海外品牌成交額同比增長(cháng)超3倍，來(lái)自美國、日本、澳大利亞、法國、新西蘭的產(chǎn)品訂單量位列前五。

　　在跨境電商“買(mǎi)全球”的過(guò)程中，消費者對進(jìn)口商品的熱衷早已深入日常生活。白皮書(shū)調研顯示，近一年來(lái)，36%的消費者進(jìn)口商品消費同比上漲，35%的消費者購買(mǎi)進(jìn)口商品的種類(lèi)有所增加。盡管消費者對進(jìn)口產(chǎn)品的需求越來(lái)越多元化和精細化，在不同場(chǎng)景、選擇不同商品時(shí)都會(huì )有消費的差異化側重，但產(chǎn)品品質(zhì)仍是消費者選擇購買(mǎi)進(jìn)口商品的首要因素。56%的消費者表示，購買(mǎi)進(jìn)口商品更看重國際品牌和海外原產(chǎn)地的產(chǎn)品質(zhì)量。

　　各方逐鹿促商機

　　“著(zhù)陸”中國市場(chǎng)更高效

　　從20世紀90年代以個(gè)人代購模式為主的萌芽探索期，到2000年—2015年代購貿易商B2B模式興起的快速擴張期，再到2015年—2020年跨境電商平臺B2C模式高速發(fā)展的模式調整期，目前中國跨境進(jìn)口電商行業(yè)已進(jìn)入“升級發(fā)展期”。在政策利好持續、基建愈發(fā)完善、供給不斷豐富、需求多元細分等因素影響下，中國消費者購買(mǎi)全球商品的門(mén)檻大幅度降低，各類(lèi)平臺進(jìn)一步整合集中。

　　這也給海外品牌商家帶來(lái)了巨大機遇。“如何讓中國消費者看到并認可產(chǎn)品、讓有需求的消費者知道去哪里買(mǎi)、如何為消費者提出更多‘避坑’建議”，這是新西蘭中高端營(yíng)養品牌Athletic Greens（AG）在進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí)遇到的關(guān)鍵痛點(diǎn)。經(jīng)過(guò)幾番探索，電商平臺成了他們的突破口。

　　AG負責人李維周表示，公司入駐抖音電商，這一生態(tài)平臺不僅有好的運營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)工具，更通過(guò)內容“種草”提升消費者購買(mǎi)欲等方式為公司打開(kāi)了新天地。數據顯示，2023年AG實(shí)現了月度GMV提升10倍的亮眼成績(jì)。

　　白皮書(shū)提出，當前，中國跨境電商平臺可以為海外品牌提供多樣化且豐富的服務(wù)模式，通過(guò)低成本試水、品牌心智建設、品牌規模拓展的“三步走”策略，海外品牌商家可以輕松實(shí)現在中國市場(chǎng)的高效落地。其中，在低成本試水階段，通過(guò)海外直郵、授權跨境電商平臺自營(yíng)渠道等方式，海外品牌商家依托中國保稅倉進(jìn)行低成本試水及新品引入，能夠率先建立品牌認知；在品牌心智建設階段，通過(guò)自主開(kāi)店，與用戶(hù)進(jìn)行高效互動(dòng)，實(shí)現品牌沉淀；進(jìn)入品牌規模拓展階段，通過(guò)發(fā)展一般貿易電商、線(xiàn)下分銷(xiāo)等模式擴大渠道觸點(diǎn)，進(jìn)而做大規模。

　　據了解，今年“618”期間，唯品會(huì )提前布局。唯品會(huì )蘇州海淘運營(yíng)中心關(guān)務(wù)部劉經(jīng)理介紹，公司從5月初就開(kāi)始積極備貨，從境外采購了一批比較熱門(mén)的美妝、護膚、洗護等產(chǎn)品。“消費者對于跨境電商的時(shí)效性要求高，即使是‘爆款’，也要看誰(shuí)跑在前面。我們緊盯美妝、護膚等拳頭品類(lèi)，希望在激烈的市場(chǎng)競爭中搶占先機。”

　　京東國際相關(guān)負責人介紹，為助力海外品牌高效“著(zhù)陸”中國市場(chǎng)，京東國際不僅為海外品牌商家提供了自營(yíng)和平臺兩種合作模式，更依托扎實(shí)的供應鏈基礎，幫助海外品牌商家為中國消費者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

　　據悉，目前京東在全球擁有并管理著(zhù)超120個(gè)保稅倉庫、直郵倉庫、海外倉庫等基礎設施項目，相關(guān)進(jìn)口商品在全國重點(diǎn)城市平均履約時(shí)效提升至48小時(shí)以?xún)取＝衲辍?18”期間，超過(guò)85%的京東國際自營(yíng)爆款商品支持211次日達。

　　可以預見(jiàn)，隨著(zhù)中國跨境電商市場(chǎng)持續發(fā)展，行業(yè)集中度進(jìn)一步提升，未來(lái)跨境進(jìn)口電商平臺將幫助更多海外品牌商家搭建起與中國消費者高效溝通的“橋梁”，并為更多消費者帶來(lái)更豐富的海外“新奇特”好物以及更便捷的跨境購物體驗。