從南登錄廳走進(jìn)2023年服貿會(huì )北京首鋼園展區，迎面而來(lái)的文旅服務(wù)專(zhuān)題展區人潮涌動(dòng)，文旅業(yè)的現在與未來(lái)在這里交匯。

　　咖啡與麻醬結合出新口味，AI導游帶游客逛起虛擬博物館，國潮玩具吸引中外年輕人目光……透過(guò)服貿會(huì )這扇窗口，人們領(lǐng)略文旅創(chuàng )新動(dòng)能、感受市場(chǎng)發(fā)展方向。

　　文旅深度融合造就新消費

　　展館一角，朵朵“鮮花”嬌艷欲滴，仔細端詳，才發(fā)現是中山公園的郁金香棒棒糖和國家植物園（北園）的桃花餅干在“以假亂真”。

　　北京市公園管理中心“悅·享空間”主題展區負責人溫蕊說(shuō)：“通過(guò)這些產(chǎn)品，我們希望讓植物文化、節氣文化從公園走進(jìn)生活，讓人們得到視覺(jué)和舌尖的雙重享受。”

　　越來(lái)越精致的文創(chuàng )產(chǎn)品，越來(lái)越專(zhuān)業(yè)的聯(lián)名合作，越來(lái)越豐厚的文化內涵——今年服貿會(huì )上，文旅融合走向更深境界，展現“1+1>2”的強大動(dòng)能。

　　“我們的研發(fā)團隊正在讓AIGC‘學(xué)習’非遺技藝，助力非遺保護傳承工作。”北京璞瀾文化科技有限公司創(chuàng )始人張亮告訴記者，以非遺技藝四川自貢彩燈為例，他們的AIGC技術(shù)既能通過(guò)3D建模實(shí)現實(shí)體彩燈的數字化保存，還能在不斷學(xué)習中打造“彩燈元宇宙”，幫助設計彩燈圖紙。

　　把非遺技藝發(fā)展成現代產(chǎn)業(yè)，在京劇文化之旅里體驗“生旦凈丑”，用VR技術(shù)打造虛擬“雪游龍”賽道……“以文塑旅、以旅彰文”融出更多新消費形態(tài)，滿(mǎn)足大眾多元需求。

　　今年是中央美術(shù)學(xué)院圓明園研究中心首次參加服貿會(huì )，他們設計推出的新款圓明園大水法造型冰箱貼，將建筑遺產(chǎn)數字化復原與文創(chuàng )設計相結合，現場(chǎng)觀(guān)眾連贊精美。

　　“市場(chǎng)呼喚更具藝術(shù)特色的文旅融合產(chǎn)品。”中心主任吳曉敏說(shuō)，中心師生未來(lái)將繼續發(fā)掘自然和文化IP的深度與廣度，努力在藝術(shù)、學(xué)術(shù)與大眾消費之間建立橋梁。

　　體驗深度沉浸帶來(lái)新業(yè)態(tài)

　　北京中軸線(xiàn)在服貿會(huì )上“活”了起來(lái)。

　　仿佛一幅流動(dòng)的畫(huà)卷，展館入口處的大屏幕上，故宮、天壇等中軸線(xiàn)標志在光影交互中向游客展示滄桑歲月，磅礴的歷史感同炫酷的科技感融為一體。

　　本屆服貿會(huì )上，多項文化科技融合項目集中展示，眾多高新技術(shù)讓參觀(guān)者“跨越千里、穿越千年”，感受到文旅數字化帶來(lái)的新體驗。

　　在“那是山海”體驗展臺，一只巨大的鯤鵬展翅“翱翔”，吸引不少觀(guān)眾上前合影。

　　展區工作人員羅嘉琳告訴記者，這是基于北京中軸線(xiàn)，圍繞古代神獸故事打造的交互體驗項目，參觀(guān)者將手放在屏幕近處揮動(dòng)，就能全方位俯瞰北京城。

　　“這些基于3D模型、云渲染等數字技術(shù)的應用，可以讓大家聽(tīng)到、看到、觸摸到中軸線(xiàn)。”羅嘉琳說(shuō)。

　　天橋藝術(shù)中心“貓神在故宮”、開(kāi)心麻花“沉浸式演藝會(huì )客廳”這兩個(gè)“演藝新空間”也來(lái)到了服貿會(huì )。通過(guò)特裝搭建和舞美設計，演出場(chǎng)景、演出劇目和演出形式被完美“復制”，人們爭相觀(guān)演、掌聲不斷。

　　“游客對于旅游消費提出了更高要求，更加青睞身臨其境的互動(dòng)體驗。”參加服貿會(huì )的長(cháng)沙市副市長(cháng)高文棋認為，當下，推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，應更關(guān)注游客的個(gè)性化需求，沉浸式體驗已經(jīng)成為釋放旅游消費潛力的新熱點(diǎn)。

　　文化高度自信催生新創(chuàng )作

　　京劇鼓點(diǎn)烘托之下，門(mén)神秦瓊和尉遲恭雙眼圓睜、威風(fēng)登場(chǎng)，一出濃郁中國傳統藝術(shù)風(fēng)格的動(dòng)畫(huà)故事引起眾人叫好。

　　今年服貿會(huì )上，由北京盛世順景文化傳媒有限公司、數字影視動(dòng)畫(huà)創(chuàng )作教育部工程中心、中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )、國際動(dòng)畫(huà)藝術(shù)研究院聯(lián)合創(chuàng )作的8K動(dòng)畫(huà)影片《門(mén)神》首次完整亮相。

　　“我們的水墨動(dòng)畫(huà)代表作《秋實(shí)》曾入圍第70屆柏林國際電影節，是中國動(dòng)畫(huà)時(shí)隔35年再次亮相國際頂尖舞臺。”北京盛世順景文化傳媒有限公司董事長(cháng)張春景說(shuō)，希望用動(dòng)畫(huà)推動(dòng)中華文脈綿延繁盛、中國文化走向世界。

　　魯迅名句印上扇面、背包，仙俠電視劇廣泛輸出版權，北京絨花制作技藝用于動(dòng)漫形象……行走于文旅服務(wù)專(zhuān)題展區，記者強烈地感受到，文旅行業(yè)呈現越來(lái)越濃厚的中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派。

　　展館入口處，中國國際圖書(shū)貿易集團進(jìn)出口版塊副總經(jīng)理趙震正向觀(guān)眾介紹全國首座以圖書(shū)為主題的3D展館項目——中國國際云書(shū)館。

　　云書(shū)館，是集版權交易平臺、3D虛擬展示、云上書(shū)店于一體的特色線(xiàn)上書(shū)館，吸引了來(lái)自24個(gè)國家和地區的知名出版集團和大型出版機構參與其中。

　　“這一項目榮獲2023年中國國際服務(wù)貿易交易會(huì )全球服務(wù)示范案例。”趙震說(shuō)，借數字賦能的東風(fēng)，云書(shū)館為國內優(yōu)秀圖書(shū)推向國際“走出去”開(kāi)辟又一新的渠道。

　　文化出海，旅游搭橋。

　　“當下跨境旅游需求加速釋放，人員的流動(dòng)、信息的共通，為我國服務(wù)貿易增長(cháng)、文旅品牌出海提供了有利契機。”攜程集團高級副總裁王韋認為，鼓勵更多國內優(yōu)秀文旅企業(yè)走出國門(mén)，加大海外市場(chǎng)開(kāi)拓力度，把具有中國特色的旅游產(chǎn)品和服務(wù)帶給世界，對于拓展服務(wù)貿易出口具有重要意義。